Рекламное Агенство полного цикла VIZIT: Договор рекламное агентство полного цикла. Договор рекламного агентства полного цикла

Рекламное Агенство полного цикла VIZIT: Договор рекламное агентство полного цикла

Рекламные агентства полного цикла работают над целым комплексом услуг по . порой через агентство заключать договор о размещении рекламы . Образец договора с поэтапной оплатой субаренды нежилого , типовой образец найма, скачать стандартный.

Рекламное агентство полного цикла «VIZIT» было создано в 2009 году . рекламной компании, потом заключит договор с рекламным агентством, . Рекламное агентство Инарт (Харьков, Украина): наружная . Официальный сайт рекламного агентства Инарт. Более 20 лет успешной . Рекламное агентство “Инарт” — это рекламное агентство полного цикла, которое . Рекламное агентство «Инарт» продлило договор о сотрудничестве с .

издательство, типография полного цикла, рекламное — «Ad-World .

Поскольку себя мы именуем рекламным агентством, то наверное никого не . Утвердив план размещения рекламы с заказчиком и подписав Договор, . 7 апр 2004 . Увлекательное путешествие, полное экзотических сюрпризов и . В рамках договора, рекламное агентство берёт на себя креативную .

Услуги рекламных агентств полного цикла — Продвижение сайта . / договор рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство Ultra предлагает вам все возможные виды рекламы по приятным . Рекламное агентство Ultra — рекламное агентство полного цикла, . ОФИЦИАЛЬНЫЙ ДОГОВОР — является гарантией соблюдения сроков и . 16 фев 2015 . До подписания договора с подрядчиком, определитесь со своими . Если компания позиционирует себя как агентство полного цикла, .

Рекламные агентства полного цикла

Понятие, структура и критерии отношения РА к агентству полного цикла

Появление Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. — М.: Информ — внедренческий центр «Маркетинг», 2001. С. 84-86. рекламных агентств стало переломным моментом для рекламы и экономики в целом. Эти организации вывели рекламную деятельность на профессиональный уровень. Первые рекламные агентства появились в Америке. Датой рождения считается год, когда Волки В., Палмер и Джон Хупер выкупили у нескольких газет рекламные площади, а затем занялись поисками рекламодателей. Произошло это в 1841 году. Агентство выступало как агент издательств, и за работу получало агентское вознаграждение (комиссия). В 40-е годы впервые рекламные агентства вышли на национальный уровень, и стали сетевыми. Теперь они уже не покупали площади у издательств, а выступали независимыми операторами — брокерами, — на рекламном рынке. И только в 1870 г. рекламное агентство («Эйер») впервые заключило контракт, по которому агентство представляло интересы самого рекламодателя. В дальнейшем функции агентства расширилось, и оно уже не только транслировало, но и создавало рекламу.

Сегодня существует множество агентств, и каждый предоставляет разный набор услуг. Особое место занимают т. н. агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Они оказывают большое влияние на рекламный рынок, и оказывают огромное воздействие на рынок. Именно эти агентства создают рекламные кампании, выводят новые продукты и бренды, осуществляют реализацию по нескольким городам и странам. Так что из себя представляют агентство полного цикла?

Научного определения ни дается нигде, поэтому для начала рассмотрим существующие классификации агентств Архипов А.Е. Рекламная деятельность. — Новосибирск: НГУЭУ, 2007. С. 27..

Рекламные агентства делятся Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. — М. — 1998. С. 197:

Рис.1. Классификация рекламных агентств по признаку оказываемого объема услуг

На рис.2 и 3 мы видим классификацию агентств по признаками оказываемых видов услуг и географическому принципу.

Рис. 2. Классификация рекламных агентств по признаку оказываемых видов услуг

Рис.3. Классификация рекламных агентств по географическому принципу

По такой классификации агентство полного цикла — то, которое оказывает полный объем услуг. Такое определение неверно, так как можно оказывать полный объем услуг, но не все виды услуг. В связи с этим есть много специализированных агентств, например, в интернет-рекламе, которые заявляют, что они полного цикла.

На рекламном рынке сложилось понимание, что такое агентство полного цикла. По вышеприведенной классификации, это одновременно и агентства полного цикла, и универсальные. То есть это такое агентство, которое оказывает полный объем услуг по всем видам рекламных услуг. Сюда входят медиа услуги, творческие (по созданию рекламных текстов, видео-, аудиороликов), дизайнерские, интернет (продвижение, реклама в интернете, продвижение сайта и т.д.), продвижения (промоакции, мероприятия), стратегические (создание и вывод новых брендов, торговых марок, компаний на рынок).

Сегодня под рекламным агентством чаще всего понимают агентство полного цикла. Считается, что если агентство предоставляет полный комплекс услуг, то это хорошее агентство. Вот какое определение дается рекламному агентству http://www.aup.ru/:

«Рекламное агентство — независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации — предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время и теле — и радиопередачах. «

Соответственно, агентство должно уметь Денисон-Тоби. Учебник по рекламе.: разрабатывать рекламную стратегию; писать рекламные тексты; составлять проект рекламы; выпускать печатную рекламную продукцию; готовить рекламные радио — и видеоролик; покупать рекламную пощади и эфирное время; производить общую координацию и планирование рекламной действительности, разработку бюджета; заниматься косвенно рекламой (publik relations).

Логично предположить, что при разнообразии рекламы, невозможно создать агентство, в штат которого входили бы все необходимые специалисты. Поэтому подразумевается, что агентство, в первую очередь, может организовать все работы наилучшим образом. Роль агентств, таким образом, сводится к определению что нужно сделать, и кого привлечь (если нужных специалистов нет) к выполнению. Однако это не означает, что агентство выступает посредником — его роль намного важнее. Агентство предоставляет в первую очередь интеллектуальные услуги.

В соответствии с оказываемыми услугами и объемами, формируется структура агентства. Рекламное агентство может включать творческий отдел; отдел средств рекламы; исследовательский отдел; коммерческий отдел http://www.aup.ru/. Традиционно, рекламные агентства выделяют следующие отделы:

Стратегический отдел и отдел исследований. Организует и проводит исследования рынка (конкуренты, потребители и т.д.), разрабатывает позиционирование компании/услуг, коммуникационную стратегию компании (или отдельного направления, продукта), разрабатывает новые продукты, торговые марки, бренды.

Медиа отдел. Разрабатывает медиастратегию (частота размещений, каналы, формат материалов и др.), создает медиапланы и медиабюджеты, а также осуществляет закуп (баинг) рекламных площадей.

Креативный отдел. Придумывает концепции, слоганы, идеи, пишет рекламные тексты, создает фор-эскизы для будущих рекламных материалов.

Дизайн-студия. Занимается разработкой дизайна рекламных материалов, от макета в печать до упаковки продукта.

Творческий отдел. Занимается разработкой рекламных материалов (аудио-, видеоролики, концепции печатных материалов и др.), а также съемками и/или продюсированием.

Производственный отдел. Занимается печатью и производством широкоформатной рекламы, полиграфией, сувенирами, POS-материалами, стендами и др.

BTL отдел. Продвижение — промоакции, специальные мероприятия, выставки, конференции.

Интернет-студия. Создание и поддержка сайтов, создание интернет-баннеров, продвижение в Интернете и др.

Клиентский отдел. Отдел по сопровождению, привлечению и удержанию клиентов агентства.

Далеко не все агентства полного цикла имеют все вышеперечисленные отделы.

Главными действующими лицами классического агентства полного цикла Огилви Д. Огилви о рекламе / Д.Огилви; [пер. с англ.]. — М.: Эксмо, 2007. — 232 с. :

Специалисты по работе со СМИ

По мнению автора, копирайтеры являются главным действующим лицом рекламного агентства, его визитной карточкой и отличительной особенностью. Если копирайтеры недостаточно квалифицированы, то никакие другие преимущества и плюсы не спасут ни одно агентство в мире.

Рекламные агентства призваны обеспечивать коммуникации компании-клиента с заинтересованными лицами. Мы говорим заинтересованные лица потому, что рекламные коммуникации включают в себя коммуникации с потребителями, поставщиками, дистрибьюторами, конкурентами, местными и федеральными властями, социальными компаниями и обществом в целом. При этом, инструменты и технологии коммуникаций разные в каждом конкретном случае, в соответствии со спецификой клиента, отрасли, сложившейся ситуацией на рынке и целью коммуникации.

На основании всей имеющейся информации, дадим определение агентству полного цикла:

Агентство полного цикла — это рекламное агентство, которое может и оказывает клиентам все услуги по коммуникации компании и/или продукта (работы, услуги, товары) с заинтересованными лицами.

Заметим, что не обязательно выполнять все работы и услуги за счет своих ресурсов и специалистов, агентство может привлекать и сторонних подрядчиков (специализированных рекламных, исследовательских агентств и других компаний). Это практика нередка, и многие крупные агентства имеют ряд надежных и мощных партнеров. Так, для анализа рынка при планировании федеральной рекламной кампании незачем проводить исследования по всей России, эти данные можно получить у специализированных агентств (например, TNS).

Агентств множество, и для привлечения клиентов и увеличения прибыли все они декларируют полный комплекс услуг. Чтобы лучше понимать, какое из них является полного цикла, лучше всего разграничить их по определенным критериям. В первую очередь, назовем обязательные критерии.

К обязательным критериям агентств полного цикла мы отнесем следующие. Во-первых, оказываемый комплекс услуг. Он должен включать в себя основные (см. выше) услуги, начиная от исследований рынка и планирования/прогнозирования, до реализации рекламных кампаний и коммуникаций. Во-вторых, наличие осуществленных комплексных работ. Заявлять — это одно, а реализовывать — совсем другое. Даже если агентство может представить примеры всех работ, но нет ни одного проекта, где бы использовались все основные виды услуг (планирование, создание, размещение), такое агентство еще не является в полной мере агентством полного цикла. В-третьих, в силу специфики рекламы, мы считаем обязательным наличие собственных творческого и стратегического отделов. Можно отдавать на аутсорсинг производство или Интернет, продакшн и даже дизайн, но функции творческого и стратегического отделов являются основными (то есть той интеллектуальной составляющей, которая и характеризует агентство). Поэтому если агентство имеет свою дизайн-студию, свое производство и свои рекламные носители, но в штате нет специалистов по стратегическим и творческим работам, то это узкоспециализированное агентство, которых десятки тысяч.

К необязательным, но распространенным, критериям мы отнесем следующие:

Членство в профессиональных организациях, ассоциациях, союзах. Причем именно общих, а не специализированных.

Участие и награды в различных конкурсах. В России даются награды за креатив (соответственно, креативные конкурсы, например фестиваль «Идея! «), а также за объемы размещения (обычно награды даются крупнейшие операторы — владельцы рекламных площадей, например NewsOutDoor в наружной рекламе, СТС по ТВ и др.).

Котирование в списках крупнейших агентств. Места могут быть за креативность, за объемы размещения в СМИ, по обороту, по прибыли.

Выбор агентства полного цикла, таким образом, состоит из трех стадий:

Поиск и составления списка всех рекламных агентств, которые осуществляют работу в интересующем нас регионе.

Отсечение агентств не полного цикла по обязательным критериям.

Сравнение оставшихся агентств, в том числе с использованием необязательных критериев.

В разделе 2.2 будет описан алгоритм и способ поиска рекламных агентств на конкретном примере для города Санкт-Петербург. В третьем разделе главы из имеющихся агентств будут выделены агентства полного цикла, и даны рекомендации по окончательному выбору рекламного агентства для сотрудничества.

Глава 44 Виды рекламных агентств

Глава 44 Виды рекламных агентств

По типу рекламных услуг различают универсальные и специализированные агентства.

Универсальное рекламное агентство – это агентство полного цикла рекламного сервиса (full service/circle agency) широкого профиля, которое предоставляет услуги как в области «public relations», так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion. Это, как правило, совмещение научных работ, маркетинговых исследований, планирования и проектирования, проведения рекламных кампаний, PR-услуги, консалтинг.

В практике рекламных агентств совмещение маркетинговых, рекламных, дизайнерских и консалтинговых услуг не всегда дает им возможность повышать качество отдельных услуг, но при этом можно применять плановые и комплексные подходы к обслуживанию клиентов и перераспределять заказы среди мелких специализированных фирм. Тенденцией рекламного рынка последних лет становится оптимизация портфелей услуг для выявления резервов специализации и перепрофилирования. Так предприниматели адаптируются к новым условиям высокой конкуренции. Поэтому новую фирму лучше создавать с узкой специализацией и своими «ноу-хау».

Смотрите так же:  Активация Kaspersky Internet Security 2012. Касперский интернет секьюрити 2012 лицензия

Если рекламопроизводитель и рекламораспространитель объединяются в одном лице, то это свидетельство того, что рекламное агентство готово к конкуренции на разных рынках, организовано в наиболее распространенной форме общества с ограниченной ответственностью, где участники общества не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Такие фирмы стремятся к полному обслуживанию клиента на регулярной и плановой основе, так как способны реализовать практически все рекламные идеи, вплоть до покупки рекламного времени и пространства в средствах массовой информации.

Универсальные рекламные агентства выполняют в интересах клиентов следующие основные задачи:

планирование рекламной кампании (в том числе определение бюджета рекламы и средств информации для ее последующего распространения);

управление рекламным бюджетом (выставление клиенту счетов в пределах утвержденного бюджета; прием и перевод денежных средств);

креативные услуги (разработка и изготовление рекламы);

приобретение объема, места и времени в средствах рекламирования (размещение рекламы в СМИ, наружной рекламы) и последующий контроль за соблюдением требований заказчика;

исследования (анализ определенного сектора рынка и выработка стратегии последующих рекламных кампаний).

Кроме того, в необходимых случаях рекламное агентство работает с посредниками, задействованными в рекламном процессе.

К второстепенным задачам рекламных агентств полного цикла следует отнести:

организацию и осуществление связей с общественностью (PR);

деятельность по осуществлению прямого маркетинга;

реализацию вспомогательных (специальных) исследовательских проектов;

иные методы продвижения рекламируемой продукции (реализация промоушн-технологии) [35] .

Рекламное агентство полного цикла способно принимать участие в конкурсах (тендерах) рекламодателей на комплексные заказы и применять комплексный договор оказания рекламных услуг (включающий не только производство рекламы, но и ее размещение). Прозрачный и справедливый тендер – результат заинтересованности заказчика в улучшении своей деятельности, на что заказчик составляет внушительный рекламный бюджет.

Услуги рекламных агентств

Основой организации рекламной деятельности является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей. Ее особенность заключается в непрерывности воздействия на потребителя и постоянном обновлении содержания.

Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского характера и организационной работы по осуществлению рекламных программ.

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и подразделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев (рис. 6.1):

Рис. 6.1. Схема рекламного процесса

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

  • • определение товаров, том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;
  • • определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;
  • • формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;
  • • проработка совместного с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;
  • • подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т. д.;
  • • помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;
  • • предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;
  • • технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;
  • • оплата счетов исполнителя.
  • Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

    • • осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;
    • • создают рекламную продукцию на основе полученных заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий;
    • • ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;
    • • сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами.

    Успешная работа рекламных агентств во многом зависит и от выбора конкретных способов распространения рекламы, к которым относят:

  • • реклама в прессе — помещение соответствующих объявлений в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках;
  • • печатная реклама — проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;
  • • экранная реклама — в кино и по телевидению;
  • • радиореклама — передаваемая по радиовещанию;
  • • наружная реклама — различные крупногабаритные плакаты;
  • • реклама на транспорте — надписи на наружных поверхностях транспортных средств, печатные объявления в салонах транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, станциях;
  • • сувениры и другие виды рекламы;
  • • интернет-реклама — медийная (баннеры на страницах сайта) и контентная (поисковая по ключевым запросам пользователей).
  • Рекламное агентство помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам креативные и исполнительские функции, связанные с созданием уникальных и рекламных материалов. Так, рекламное агентство проводит комплексные услуги по организации рекламных кампаний и отдельных промомероприятий, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полное сервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом.

    Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.

    Потребитель — это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.

    До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена (рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы), а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

    До начала осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

    Для того чтобы рекламный процесс был высокоэффективным, ему должны предшествовать: маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. Необходима разработка рекламной стратегии, которая определяется способом использования творческого комплекса рекламодателем [1] .

    Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.

    При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват; доступность; стоимость; управляемость; авторитетность; сервисность.

    Наиболее важным и значительным в структуре предприятия можно считать отдел рекламы и художественного оформления, который занимается созданием рекламных идей и их реализацией.

    Рекламный отдел, как правило, подчинен административным подразделениям, поэтому эффективность работы отдела стимулируется различными мероприятиями: премиальными выплатами, авансами и др. Отделом рекламы разрабатываются: фирменный имидж, т. е. фирменное лицо организации; бюджет на проведение рекламной кампании.

    К преимуществам работы рекламного отдела относятся:

  • • возможность осуществления рекламного процесса с использованием всего комплекса средств и методов рекламы и их органической связи в коммерческом предприятии;
  • • повышение ответственности сотрудников за выполнение всех операций, начиная от получения заказа на рекламу и завершения его исполнением и определением эффекта от ее применения;
  • • возможность применения прогрессивной системы расчета организации с сотрудниками отдела по конечному результату, что служит условием заинтересованности сотрудников в создании высокопрофессиональной и эффективной рекламы.
  • В функции отдела рекламы и художественного оформления входят: творческая разработка рекламных материалов; подготовка текста и художественное оформление рекламной публикации; разработка оригинал-макета рекламы; выбор необходимых средств передачи рекламы и нужного медиаканала и их согласование с администрацией коммерческой организации.

    Рекламный отдел на предприятии своими силами и средствами должен осуществлять исследования, касающиеся фирменного представления в рекламных программах. Для более эффективной и гармоничной работы рекламного отдела его деятельность должна строиться с учетом реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций через установление гармоничных связей со всеми службами и подразделениями коммерческой организации.

    В условиях популяризации стратегии аутсорсинга отдельные рекламные задачи следует передавать на исполнение рекламным агентствам.

    Наиболее предпочтительно для рекламного агентства и рекламодателя осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы, направленной на рекламирование конкретного объекта. Основные блоки рекламной программы, разрабатываемой агентством на основе знаний рекламодателя, можно представить в виде схемы (рис. 6.2).

    Рис. 6.2. Последовательность разработки рекламной программы

    Договорная форма является наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса. Договор является основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Каждая из сторон при заключении и исполнении договора должна соблюдать интересы другой стороны, исполнять свои обязанности наиболее экономным образом, оказывать другой стороне содействие в исполнении ее обязанностей.

    В договоре между рекламодателем и рекламным агентством желательно указать [2] :

  • • услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
  • • перечень предметов рекламы и их характеристики;
  • • общий срок действия договора;
  • • ориентировочную общую сумму договора;
  • • порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
  • • порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
  • • другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре.
  • Реклама, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса. Таким образом, реклама является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается обратная связь с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений.

    Основные функции субъектов рекламной деятельности показаны в табл. 6.1.

    Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламного процесса под руководством рекламодателя. Итоговой стадией рекламного процесса выступает рекламная кампания, которая связывает средства рекламного взаимодействия рекламораспространителя и потребителя.

    Рекламное агентство — специализированная организация, способная оказывать профессиональные услуги по всем или отдельным аспектам продвижения товаров/услуг, а иногда и маркетинга в целом. В зависимости от рассматриваемого признака можно выделить рекламные агентства: полного цикла и специализированные.

    Основные функции участников рекламной деятельности

    Выбор товаров (услуг) как объекта рекламы.

    Принятие решения о проведении рекламной кампании собственными силами или силами рекламных агентств. Подписание договоров с посредниками рекламной деятельности.

    Создание брифа. Планирование рекламной кампании и рекламного бюджета

    Выработка стратегии рекламного сообщения (позиционирование, уникальное торговое предложение) и рекламного креатива.

    Планирование рекламных издержек

    Закупка рекламного пространства и времени.

    Составление медиаграфика проведения рекламной кампании. Планирование рекламных издержек

    Получение рекламной информации, ее усвоение и запоминание.

    Формирование психологических установок на интерес, покупку, контакт рекламируемого товара.

    Формирование желаний, запросов, нужд.

    Удовлетворение потребительских предпочтений

    Основные задачи управления участников рекламной деятельности

    2. Разработка и производство рекламы

    Утверждение макетов рекламных сообщений. Утверждение медиаплана

    Творческие и исполнительские функции, связанные с разработкой и производством рекламного сообщения. Взаимодействие с типографиями, студиями.

    Предоставление рекламодателю исследовательских и других услуг

    Рекомендации по особенностям передачи рекламы по медиаканалам. Формирование плана рекламной кампании. Обрамление рекламного сообщения рекламой медиаканала

    Выдача рекомендаций по системе обратной связи в виде откликов на макеты рекламы или рекомендаций фокус- групп

    Контроль за ходом рекламной кампании. Управление расходованием рекламного бюджета

    Разработка плана рекламной кампании

    Проведение рекламной кампании. Доведение рекламной информации до рекламополучателя через медиаканалы

    Выдача рекомендаций по плану рекламной кампании. Обмен информацией в ходе проведения рекламной кампании

    4. Контроль рекламы

    Контроль экономической и коммуникационной эффективности рекламы

    Контроль эффективности производства рекламы

    Обеспечение качества передачи рекламной информации

    Установление соответствия рекламы желаниям и запросам целевой аудитории

    • 1. Рекламные агентства полного цикла оказывают полный перечень рекламных услуг, который включает в себя:
      • • изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
      • • стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;
      • • принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений;
      • • производство рекламы (созданий телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т. д.);
      • • исследование эффективности рекламы.
      • 2. Специализированные рекламные агентства. К агентствам неполного цикла относят компании, оказывающие узкий спектр услуг; обычно специализация классифицируется по нескольким признакам:
        • • в области создания какого-либо одного вида рекламы, например наружной, телевизионной, печатной;
        • • по виду рекламной деятельности (рекламное агентство может специализироваться на закупках времени/места в СМИ и размещении рекламы, на креативе, на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т. д.);
        • • по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (например, рекламное агентство, специализирующееся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров, недвижимости, продуктов питания, предметов роскоши и пр.);
        • • по аудитории (например, рекламное агентство, создающее рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь);
        • • за рубежом существуют рекламные агентства, специализирующиеся на охвате тех или иных этнических групп (латиноамериканцев, афроамериканцев).
        • К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, используют элементы бенчмаркетинга, внедряя успешный опыт сторонних организаций, вносят уникальные идеи в развитие бизнеса.

          Совместная работа начинается с получения заказа на рекламное обслуживание. С этого момента рекламодатель трансформируется в клиента агентства.

          В первую очередь изучается продукция или услуги клиента, чтобы определить их сильные и слабые стороны, анализируется существующий потенциальный рынок этого товара. Кроме того, прежде чем приступить к созданию рекламы, необходимо исследовать применение и преимущества изделия или услуги, проанализировать существующих и потенциальных потребителей, определить факторы, влияющие на решение о покупке. После этого, используя свои знания каналов сбыта всех доступных средств информации, агентство составляет план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков.

          Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в отделы. Вариант организационной структуры рекламного агентства представлен на рис. 6.3.

          Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять (для многих агентств четыре) основных функциональных подразделений:

          • 1) отдел исполнения заказов;
          • 2) творческий или художественный отдел;
          • 3) финансово-хозяйственный отдел;
          • 4) отдел маркетинга;
          • 5) производственный отдел.
          • Рис. 6.3. Вариант организационной структуры рекламного агентства

            Организация рекламного агентства в зависимости от принципа построения может быть:

          • • функциональной — ответственность отдельного лица или группы лиц за выполнение функциональной задачи;
          • • товарной — разделение рекламной службы по товарным группам или по типу «марочный/немарочный товар»;
          • • рыночной — разделение обязанностей по рекламной деятельности в зависимости от рынка проведения рекламной кампании;
          • • товарно-функциональной — комбинация вышеприведенных, когда функциональные отделы, выполняя закрепленные за ними обязанности в разрезе определенной товарной группы или марки, координируют свои действия.
          • В табл. 6.2 представлены сильные и слабые стороны организационного построения рекламных служб.

            Сильные и слабые стороны построения рекламных служб

            Простота управления: у каждого рекламщика есть непере- секающийся круг обязанностей. Конкуренция между функциональными структурами является стимулом эффективности работы

            Снижение качества рекламы с расширением номенклатуры рекламируемых товаров. Отсутствие механизмов поиска новых направлений в деятельности агентства

            Полный охват рекламными коммуникациями всего ассортимента товаров

            Широкий круг обязанностей каждого специалиста рекламы по закрепленным функциям

            Хорошая координация служб при выходе на рынки. Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок. Более достоверный прогноз рынка с учетом его специфики

            Сложная структура. Низкая степень специализации работников. Плохое знание всей номенклатуры рекламируемой продукции

            Лучшая координация служб при выходе на рынок. Достаточно полное знание специфики рекламируемого товара

            Наиболее высокая себестоимость содержания службы. Возможности конфликтов при пересечении функций

            Лучшее рекламное агентство

            Лучшее рекламное агентство или худшее всегда не только объективное, но по большей мере субьективное понятие. Рассмотрим организацию взаимоотношений участников рекламного процесса, чтобы знать, чем руководствоваться при выборе рекламного агентства.

            В условиях рынка большинство фирм и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели. При этом следует отметить, что даже при наличии рекламной службы на фирме невозможно обойтись без услуг рекламных агентств. Это обусловлено тем, что работы, связанные с рекламой, часто требуют специального опыта или видов оборудования, например, изготовление радио- и телероликов, вывесок и т. д. Опыт показывает, что рекламные агентства позволяют рекламодателям экономить время и средства. Однако надо помнить, что не все агентства в полной мере отвечают за эффективность предлагаемых ими видов и средств рекламы. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация обязаны иметь структурное специальное подразделение, занимающееся рекламой. Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от ее размера, наличия ресурсов, сферы деятельности, специфических черт целевого рынка и характеристики производимых товаров, места и роли рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы, степени вовлечения администрации фирмы в осуществление рекламной деятельности. При этом следует помнить, что рекламная служба является составной частью маркетинговой службы фирмы.

            Внутренняя структура рекламной службы характеризуется значительным многообразием. В мелких фирмах она может быть представлена одним сотрудником отдела маркетинга, отвечающим за рекламу. В более крупных фирмах в структуре выделяется специализированное структурное подразделение. Специалисты в области рекламы обязаны постоянно курировать вопросы рекламы на фирме, четко представлять цели и задачи намечаемой рекламы, профессионально работать с рекламными агентствами. В рекламном процессе участвуют следующие типы субъектов: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и вспомогательные, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов. Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам. Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специалисты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.

            Выбираем одно из многих

            Выбирая для постоянного сотрудничества лучшее рекламное агентство , четко выясните для себя:
            1. Когда основано агентство? Является ли оно частью какой-либо группы?
            2. Сколько в нем директоров?
            3. Являются ли они дипломированными специалистами, сдававшими соответствующие экзамены? Когда и где они получили свои дипломы?
            4. Сколько в агентстве служащих и каковы их обязанности?
            5. Кто нынешний заказчик агентства?
            6. Есть ли у этих заказчиков товары или услуги, прямо или косвенно конкурирующие с вашими?
            7. Имел ли кто-нибудь из руководителей агентства в недавнем прошлом опыт работы на вашем рынке?
            8. Если да, с какими марочными товарами или с какими фирмами?
            9. Можно ли познакомиться с образцами продукции агентства?
            10. Согласно ли агентство подготовить — без всяких обязательств с вашей стороны — отчет с рекомендациями общего порядка? Потребует ли агентство оплатить эту работу?
            11. Какие услуги предлагает агентство? Какие из этих услуг оказывают клиенту штатные сотрудники?
            12. Есть ли в агентстве отдел маркетинга?
            13. Предоставит ли агентство экземпляр общих условий выполнения заказов, включая пояснения относительно методики расчета цен?
            14. Предоставит ли агентство адреса, скажем, трех клиентов, у которых можно было бы получить отзывы о нем?
            15. Можете ли вы посетить агентство, чтобы познакомиться с его сотрудниками и текущей работой?

            Главное, постарайтесь уловить атмосферу агентства, протекает ли в нем целенаправленная деятельность, похожи ли его сотрудники на профессионалов по манере держаться и действовать, присутствует ли в нем творческое начало. При выборе агентства необходимо обратить особое внимание на время создания агентства, наличие специалистов, уровень специализации, процентные ставки за услуги. Время создания агентства позволяет определить его деятельность на рынке услуг. При этом следует обратить внимание на перечень фирм, с которыми агентство работало, а также на примеры той или иной работы, выполненной ранее. Наличие специалистов по интересующему рекламодателя направлению позволяет сделать выводы, что конкретной рекламой занимаются не случайные люди, а профессионалы. Уровень специализации агентства показывает, что агентство целенаправленно занимается интересующим рекламодателя направлением. Процентные ставки за предоставленные услуги могут сильно колебаться в зависимости от агентства. Однако следует помнить, что низкие расценки — это важный, но не основной критерий выбора, так как хорошая работа всегда стоит дорого.

            Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям:
            -рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;
            -рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению;
            -рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.
            В первом варианте, если реклама не достигнет поставленных рекламных целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что оно выступало техническим исполнителем «чужих» идей.
            Во втором варианте рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.
            Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов рекламного агентства и рекламодателя при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.

            Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор. Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать:
            -виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
            -перечень предметов рекламы и их характеристику;
            -общий срок действия договора;
            -общую сумму договора;
            -порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;
            -порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
            -порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
            -порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;
            -условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;
            -другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;
            -платежные и почтовые реквизиты участников договора.

            Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила:
            1. К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру.
            2. Выполнять свои обязательства точно и в срок.
            3. Не менять свои решения внезапно.
            Работа с рекламными агентствами порождает необходимость иметь дело с их сотрудниками при размещении рекламы, а также с агентами, которые обращаются к рекламодателю после рекламных объявлений со своими встречными предложениями. Правильное использование таких предложений позволяет быстро и без дополнительных затрат разместить ту или иную рекламу. Не следует жалеть времени для работы с рекламными агентами, так как это позволит сэкономить массу времени на поиск соответствующих услуг.

            В договоре между рекламным агентством и субъектом распространения рекламы следует предусматривать:
            — услуги, оказываемые субъектом распространения рекламы, включая производство средств рекламы;
            — общий объем газетной (журнальной) площади или времени вещания, выделяемый для передачи рекламных сообщений;
            — перечень предметов и средств рекламы;
            — порядок и сроки изготовления и тиражирования средств рекламы;
            — порядок и сроки утверждения готовой рекламной продукции;
            — порядок и сроки распространения, и календарный план передачи сообщений;
            — порядок и сроки представления отчетов о распространении рекла-мы;
            — сроки возврата рекламных средств;
            — общий срок действия договора;
            — общую сумму договора;
            — порядок и сроки расчетов;
            — условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора;
            — другие условия, которые стороны признают необходимым предусмотреть в договоре;
            — платежные и почтовые реквизиты сторон.

            Договоры могут заключаться с привлечением дольщиков, которые участвуют в разработке условий, подписывают договоры и несут ответственность в пределах своей доли. Порядок заключения договоров на рекламные услуги регулируется Гражданским кодексом Российской Федерации и другими нормативными документами. Заключение договора не освобождает участников рекламного процесса от выполнения ими определенных правил рекламирования това-ров, которые выработаны отечественной и зарубежной практикой и закреплены в Законе Российской Федерации «О рекламе» и других нормативных документах, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране. При установлении взаимоотношений с агентством рекламодателю необходимо стремиться стать желаемым клиентом. Для достижения этой цели следует руководствоваться следующими правилами. Ищите новую идею, чтобы в ней нашлось место вашему товару и фирме. Рекламный текст должен отражать положение вашего товара на рынке и ни в коей мере не уводить от реальности. Для того, чтобы результаты переговоров были плодотворными, планируйте встречу заранее: ее стратегию, основные моменты, доводы « за» и « против». Будьте честным — говорите своему рекламному агентству только правду, и вам ответят тем же. Восторгайтесь, если предложенный агентством текст вам нравится. Откровенно скажите, почему вам не нравится предложенный агентством текст. Приведите доводы. Реагируйте соответствующим образом на шутку, остроумный ход в рекламном тексте. Оцените юмор, даже если текст вам не подходит.

            Умейте настоять на своем. Если вы не уверены, что текст вам подходит, подумайте, не торопитесь с ответом. Поделитесь своими мыслями о положении вашего товара на рынке с сотрудниками агентства, непосредственно занятыми созданием вашего текста. Дайте рекламному агентству почувствовать — вы лидер и способны оценить, что удалось в тексте, что не получилось. Дайте агентству шанс поработать над недостатками, исправить их. Покажите агентству, что вы ему полностью доверяете, и вам нужен не просто отличный рекламный текст, а нечто большее. Скажите о своих целях, чего вы ожидаете от рекламной кампании. При неудаче не вините все агентство, попросите других сотрудников заняться вами. Помните, агентство должно быть заинтересовано в сотрудничестве с вами. Прибыль клиента — прибыль агентства. Избегайте изолированности. Чаще выходите за рамки устоявшихся отношений, привычной жизни. Заботьтесь о том, чтобы быть достойным клиентом, но не легким клиентом. Прежде чем начать рекламную кампанию, постарайтесь вовлечь персонал агентства в дискуссию по поводу вашего видения проблемы. Многие вопросы будут сняты вовремя.

            Почему с нами выгодно и удобно работать?

            Если Вы ищете для себя рекламное агентство полного цикла, то уже нашли его — это мы!

            Рекламное агентство полного цикла. Почему стоит обращаться к ним?

            Создание и продвижение рекламы – это не только творческий, но и невероятно трудоемкий процесс, требующий кропотливой работы. Именно поэтому большинство крупных компаний, известных брендов доверяют работу по созданию видеоролика и его размещению в СМИ рекламным агентствам. Особенной популярностью пользуются агентства полного цикла, предоставляющие комплекс услуг.

            Рекламное агентство полного цикла – что это такое?

            Рекламное агентство полного цикла предоставляет полный комплект услуг, связанных с разработкой и продвижением рекламы. Главные их клиенты – это большие компании, известные фирмы с хорошим доходом, которые могут себе позволить дорогостоящие ролики. Но воспользоваться услугами агентства могут и начинающие предприниматели, желающие получить качественное видео с минимальным беспокойством за результат.

            Вплоть до 70-х годов ХХ века рекламные агентства абсолютно бесплатно предоставляли услуги стимулирования сбыта, прямого ответа и связи с общественностью. Уже с середины 70-х годов стратегия работы изменилась. Большинство агентств дополнительные услуги сделали платными. Клиент может ими воспользоваться по желанию, доплатив определенную сумму.

            Большинство современных агентств полного цикла занимаются только рекламированием. Они также могут заняться разработкой прямого ответа, взять на себя заботы по связям с общественностью, но за эти, по сути, не рекламные услуги клиент должен платить отдельно.

            Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

            Основные услуги рекламных агентств полного цикла

            Заказывая рекламу в агентстве полного цикла, клиент получает:

          • разработанную стратегию маркетингового развития;
          • непосредственно видеоролик;
          • стратегию медиа планирования;
          • места размещения в СМИ;
          • анализ целевой аудитории, определение ее границ;
          • размещение готового продукта (рекламы) в СМИ.
          • Стратегия маркетингового развития – это первый пункт работы над рекламой, своеобразный фундамент для конечного результата. Профессиональные маркетологи работают над созданием марки, которая была бы благосклонно принята целевой аудиторией. Также изучаются особенности потенциальных клиентов, учитываются их интересы.

            Затем к процессу работы над рекламой подключаются арт-директора, копирайтеры. В их задачу входит снять качественный видеоролик, написать рекламные тексты, привлекающие внимание к товару или услуге, способствующие их узнаваемости, росту популярности.

            Под медиа планированием подразумевается подробный анализ целевой аудитории. Специалисты определяют возраст, пол, интересы, среду обитания, примерный доход потенциальных клиентов. Исходя из этой информации, принимаются решения по выбору метода продвижения рекламы, места ее размещения.

            Места для размещения рекламы в СМИ подбираются только после наличия подробного анализа целевой аудитории. Закупаются только те места, которые будут замечены потенциальными клиентами. Например, нет смысла размещать рекламу о продаже катеров в журнале для садоводов. Задача агентства полного цикла заключается в том, чтобы продукт увидело как можно больше заинтересованных в его приобретении людей.

            Не всегда целесообразно показывать рекламу всем подряд. Если брать тот же пример с катерами, продукт не заинтересует среднестатистических граждан. Поэтому рекламировать его нужно в местах обитания богатых, успешных людей, преимущественно мужчин. Задача специалистов рекламного агентства – определить точные рамки ЦА. Это позволит минимизировать расходы на размещение рекламы и попасть в самую точку.

            Заключительный этап работы агентства – выпуск рекламы. Это самый важный момент, когда результаты проделанной работы должны принести свои плоды. Рекламный продукт отправляется в печать или же размещается на телеканалах, радиостанциях.

            Преимущества рекламных агентств полного цикла

            Рекламные агентства полного цикла не зря пользуются большой популярностью у известных брендов. Благодаря им компания может спокойно заниматься производством и выпуском продукции, не заботясь о поиске путей сбыта. Поскольку без рекламного продвижения бизнеса обойтись чрезвычайно сложно, а самостоятельно создать качественный, эффективный рекламный продукт под силу далеко не всем, обратиться за помощью к агентствам имеет смысл не только раскрученным брендам, но и начинающим компаниям.

            Разработкой и продвижением рекламы сегодня занимаются специализированные агентства, рекламные агентства полного цикла и даже независимые фрилансеры. К кому же обратиться? Если нет желания плотно заниматься рекламой, вникать во все нюансы ее создания и продвижения, следует выбрать агентство полного цикла. Именно оно возьмет на свои плечи все заботы, предоставив заказчику возможность заниматься исключительно своим бизнесом.

            К преимуществам агентств можно отнести:

            1. Комплексный подход к выполнению задач. Именно эта особенность работы агентств наиболее привлекательна для заказчиков. Конечно, можно заказать в одном месте творческую работу, в другом – медиа планирование, в третьем – разработку прямого ответа, но проще всего поручить работу одной компании и с нее спрашивать результат.
            2. Минимизация рисков. При сотрудничестве с агентством полного цикла заключается договор, в котором детально расписаны все пункты: бюджет, сроки выполнения заказа, пожелания к рекламному продукту и т.д. Компания самостоятельно распределяет работу между своими сотрудниками, не прибегает к помощи со стороны, а значит, берет на себя ответственность за весь процесс работы над рекламой.
            3. Работа с «нуля». В случае сотрудничества с агентством совершенно необязательно иметь готовый план продвижения товаров или услуг. К таким компаниям можно обращаться за помощью даже не имея никаких идей. Главное объяснить задачу, оговорить сроки выполнения работы, а все остальное возьмут на себя специалисты.

            К достоинствам рекламных агентств полного цикла также стоит отнести их мобильность в принятии решений, корректировке результатов. Заказы выполняются в максимально короткие сроки. Они независимы от подрядчиков, поэтому не имеют простоев. Крупные компании в основном располагают филиалами в больших городах, а также представительствами за рубежом. Благодаря этому возможности для продвижения рекламы даже начинающего бренда значительно расширяются.

            Сотрудничать с агентством полного цикла выгодно

            Рекламное агентство полного цикла – выбор людей, желающих сделать хорошую рекламу своего продукта при минимальных затратах времени. Нет необходимости самостоятельно продумывать маркетинговую стратегию, выдумывать креативные идеи. В агентство заказчик входит с конкретной проблемой, а выходит уже с готовым решением.

            Благодаря представительствам во многих городах страны агентства обеспечивают проведение масштабной рекламной кампании. Хорошо зарекомендовавшие себя агентства располагают к длительному сотрудничеству. Результат работы – это узнаваемость рекламируемого продукта, рост его потребительской привлекательности, улучшение имиджа бренда. Хотя стоимость услуг агентств полного цикла и высокая, но она полностью оправдывает себя повышением доходов от продаж.

            Что такое рекламное агентство полного цикла

            Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

            Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

            Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя:

            1. Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории.
            2. Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
            3. Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании.
            4. Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании.
            5. Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару. Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория.
            6. Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.

            До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations). Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств. Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

            Современные рекламные агентства полного цикла концентрируются только на рекламировании. Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

            Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response). Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла.

            Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

            Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является рекламное агентство MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

            Смотрите так же:  Заявление на предоставление дня отдыха вместо дня сдачи крови. Заявление для сдачи крови образец

    По admin

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *